理论文章
B3277以品牌战略助力高质量发展
吴咲呓全文5452字27片
以品牌战略助力高质量发展
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。实施品牌战略，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是我国转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力、推动高质量发展的重要举措。
一、品牌的定义及作用
定义
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
简单地讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
(二)作用
1.品牌——产品或企业核心价值的体现
……
2.品牌——识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。
3.品牌——质量和信誉的保证
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4.品牌——企业的“摇钱树”
……
5.品牌——区分对手
即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。比如，“陶华碧老干妈”、“王守义十三香”等。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。例如如果不能给消费者带来“与众不同”的感受，它也无法真正与其它品牌相区别。
二、品牌现状分析
从全国来看。近年来，商事制度改革的深化，为商标品牌战略实施营造了良好的社会氛围，“重商标、创品牌”已成为企业共识，商标申请量持续大幅攀升。数据显示，“十二五”期间，商标申请年均增长24%，“十三五”开局前两年，增幅已达到30%。2017年上半年，商标注册申请量227.6万件，同比增长30.81%。截至2017年6月底，中国大陆有效注册商标量达到1345.2万件，平均每7个市场主体拥有1个有效商标。外国申请人指定我国的马德里商标国际注册申请22314件，自2005年起一直位居马德里联盟第一位。
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从我县来看。全县有效商标注册量2857件，其中涉农有效注册商标1132件，其它1725件。全县仅有地理标志商标1件。有效XX省著名商标9件、XX市知名商标36件，但品牌知名度在全省、全国都很有限。
三、如何推进品牌战略
我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态。习近平总书记强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这深刻揭示了我国发展新阶段推动品牌战略的重要性。
……
今年县委十三届六次全会作出了“深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对XX工作系列重要指示精神奋力推进高质量超常规发展 加快建设XX三产融合示范县和深度参与川渝合作示范区、打造XX南向示出战略支点”的决定。要奋力推进我县高质量超常规，我们迫切需要把品牌战略纳入经济社会发展大局，促进品牌战略与三产融合发展战略融合互动，可以从以下三个方面着手。
1.围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础。
一是推行更高质量标准。加强标准制修订工作，提高相关产品和服务领域标准水平，推动国际国内标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化，增强企业市场竞争力。推动开展团体标准制定等试点工作，满足创新发展对标准多样化的需要。实施企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，接受社会监督，提高企业改进质量的内生动力和外在压力。
二是提升检验检测能力。……
四是增强品牌建设软实力。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，融合现代工业文明和民族优秀传统文化，引导全社会形成以诚信为核心的商业价值取向，不断提升企业品牌的文化内涵。
2.围绕品牌品种增加，推动供给结构升级。
一是丰富产品和服务品种。支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力，针对特殊人群需求，生产适销对路的功能食品。鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点，加快研发、设计和制造，及时推出一批新产品。支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制、柔性化生产，满足消费者差异化需求。开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求。
二是增加优质农产品供给。……
四是提高生活服务品质。支持生活服务领域优势企业整合现有资源，形成服务专业、覆盖面广、影响力大、放心安全的连锁机构，提高服务质量和效率，打造生活服务企业品牌。鼓励社会资本投资社区养老建设，采取市场化运作方式，提供高品质养老服务供给。鼓励有条件的城乡社区依托社区综合服务设施，建设生活服务中心，提供方便、可信赖的家政、儿童托管和居家养老等服务。
3.围绕品牌影响提升，引领消费结构升级。
一是努力提振消费信心。统筹利用现有资源，建设有公信力的产品质量信息平台，全面、及时、准确发布产品质量信息，为政府、企业和教育科研机构等提供服务，为消费者判断产品质量高低提供真实可信的依据，便于选购优质产品，通过市场实现优胜劣汰。结合社会信用体系建设，建立企业诚信管理体系，规范企业数据采集，整合现有信息资源，建立企业信用档案，逐步加大信息开发利用力度。鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价，发布企业信用报告，督促企业坚守诚信底线，提高信用水平，在消费者心目中树立良好企业形象。
二是宣传展示自主品牌。……
四是持续扩大城镇消费。鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。有条件的地区可建设康养旅游基地，提供养老、养生、旅游、度假等服务，满足高品质健康休闲消费需求。扩大体育休闲消费。
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